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党的十八大以来，习近平总书记对品牌建设作出重要指示批示，强调要“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，为中央企业品牌建设指明了前进方向，提供了根本遵循。
中国煤科作为国资央企，高度重视品牌建设工作，研究出台了《创建世界一流品牌战略规划》，并构建了“PSI品牌战略模型”。天地奔牛紧跟集团公司步伐，将品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进，全方位、深层次、多领域强化品牌建设，以文化软实力提升品牌硬实力。
传承企业文化 丰富品牌内涵
公司诞生于“三线建设”时期，成长于改革开放时期，成熟于二十一世纪初期，企业文化已经成为奔牛品牌的“根”和“魂”。为丰富品牌的文化内涵，2021年公司申报的“西北煤矿机械一厂”成功跻身第五批国家工业遗产。结合《国家工业遗产管理办法》相关政策要求，公司筹建“企业文化展示交流中心”，将见证和记录了公司发展的珍贵老物件珍藏展示，为职工和社会各界提供既能直观感受过去又能预知未来的奔牛发展图景，让参观者在回顾历史中认识奔牛，感悟三线建设的伟业，进一步增强“奔牛”品牌的不同凡响和辨识度。
注重产品宣传 打造金牌产品
为培育孵化明星品牌，提高品牌影响力，2023年，中国煤科评选出首批优质品牌。公司研发的“国内首套10米超大采高刮板输送装备”被评为“金牌卓越产品”。
为扩大新产品知名度，公司进行多角度、多层次宣传，中央电视台新闻频道、人民网、新华社客户端、光明日报、中国新闻网、宁夏新闻联播、宁夏日报等多家主流媒体对发布会进行转载报道。其中，中国新闻网点击率近100万，为公司新产品顺利进入市场做好了铺垫。
采取多元形式 塑造品牌形象
为巩固天地奔牛品牌形象，公司创新宣传形式，把握关键时间节点策划品牌主题方案。在2023年“中国品牌日”当天，公司推出《走进高端数字化制造（宁夏）基地》直播秀，微博热度突破10.3万，互动留言达1500余条，微信推文浏览量超过5000余次；在“知识产权日”当天，推出公司自主知识产权管理成果、知识产权制度体系建设成效以及公司获得的知识产权相关荣誉，进一步提升品牌价值。同时，公司积极参加国内外矿业装备展会，进一步扩大品牌声势，收获了良好的口碑。
参与社会公益 彰显品牌担当
多年来，天地奔牛以实际行动践行国资央企的责任担当。从2017至2022年，连续六年发布《社会责任报告》，向社会全面展示了公司社会责任履行情况；公司及职工们积极购买扶贫产品，并向困难儿童捐款；持续开展植树节、世界水日等社会公益活动，用实际行动回馈社会，传播正能量。公司被评为“宁夏回族自治区文明单位”“宁夏回族自治区节水型企业”，为社会做出贡献的同时树立起了有责任、敢担当、有温度的新时代央企形象。
品牌，是企业竞争力、创新力的集中体现，是美誉度、知名度的具体表现，品牌卓著是公司发展壮大的必经之路，也是建设世界一流企业的重要一环。天地奔牛必将持续实施品牌强企战略，丰富品牌内涵，提升品牌影响力，打造世界一流的智能化煤机装备服务商，为中国煤科建设成为具有全球竞争力的世界一流科技创新型企业贡献力量。
